近日，有網(wǎng)友稱(chēng)印象中香飄飄奶茶在5元/杯左右，而香飄飄新推出的?明前特級(jí)龍井輕乳茶?定價(jià)為16元/杯（整箱6杯98元），較以往沖泡奶茶單價(jià)（經(jīng)典系列約3元/杯、雙拼系列7-8元/杯）漲幅近5倍?，引發(fā)熱議。

　　香飄飄客服稱(chēng)選用?明前特級(jí)龍井?（GB/T18650-2008《地理標(biāo)志產(chǎn)品 龍井茶》認(rèn)證），每杯含不低于?2.9克原葉茶包?，約150枚芽頭，茶葉原料占比顯著高于普通奶茶產(chǎn)品?，原料來(lái)自杭州龍井核心產(chǎn)區(qū)的“超級(jí)茶園”，采用?鳩坑種龍井?（唐朝文獻(xiàn)記載的茶樹(shù)品種），強(qiáng)調(diào)“茶中頂奢”概念，結(jié)合紅壤巖性土與年均1951小時(shí)日照的生態(tài)優(yōu)勢(shì)?。有網(wǎng)友按照市面上明前特級(jí)龍井售價(jià)推算，茶葉成本可能高達(dá)單杯12元左右。

　　明前特級(jí)龍井輕乳茶是目前香飄飄唯一調(diào)價(jià)的高端單品?，其他產(chǎn)品價(jià)格未變動(dòng)?。但部分消費(fèi)者認(rèn)為特級(jí)龍井用于奶茶屬“浪費(fèi)”，且性?xún)r(jià)比低于現(xiàn)制茶飲；也有觀點(diǎn)認(rèn)可高端原料帶來(lái)的品質(zhì)提升?。

　　此次調(diào)價(jià)是香飄飄推動(dòng)?“質(zhì)價(jià)比”升級(jí)?的關(guān)鍵動(dòng)作，試圖以高附加值產(chǎn)品打破“廉價(jià)沖泡奶茶”的固有標(biāo)簽，切入中高端現(xiàn)制茶飲競(jìng)爭(zhēng)賽道?，通過(guò)“超級(jí)茶園”項(xiàng)目強(qiáng)化原料溯源與品質(zhì)壁壘，重構(gòu)茶飲行業(yè)品質(zhì)天花板?。官方多次澄清調(diào)價(jià)?僅限單一新品?，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)沖泡奶茶價(jià)格穩(wěn)定，避免市場(chǎng)誤讀?。

　　據(jù)悉，香飄飄2024年前三季度營(yíng)收同比下降2.05%至19.38億元，扣非凈利潤(rùn)仍虧損575萬(wàn)元?，調(diào)價(jià)消息發(fā)布當(dāng)日（3月27日），股價(jià)微漲2.05%至14.41元/股，但近一年累計(jì)下跌1.71%?。