文｜鐘藝璇

　　編輯｜喬芊

　　Reelshort，一個海外短劇APP，突然走紅了。

　　或許你沒聽過Reelshort，但你一定知道短劇在中國本土的熱度，日均消耗4000-6000萬票房的短劇，正在以快節奏、高頻反轉以及極具戲劇化的內容重塑我們的影視產品。

　　Reelshort正是中國短劇走向海外市場的一個例子。它是國內一家數字出版企業中文在線海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動）推出的產品，2022年8月上線，主推每集1-2分鐘的超短真人劇集，美國是其最大市場。今年11月，在國內短劇迎來爆發式增長的同時，Reelshort也在北美殺出一條血路。根據公開數據顯示，11月13日，Reelshort在美國iOS總榜排名第3、應用榜排名第2、娛樂榜位列第1，下載量甚至一度超過TikTok。

　　這看起來是一個“中式霸總”成功出海的故事，媒體們也樂此不疲地用數據佐證短劇市場的瘋狂，熱度甚至回溯到Reelshort的中國大本營。就在11月13日當天，中文在線盤中觸及20%漲停，股價一度超30元，收盤時漲幅回落至9.06%，報27.7元，總市值202.2億元。而11月1日中文在線的股價還只是13.74元，股價已然翻倍。

　　但有多位海外短劇從業者告訴36氪，在今年上半年以前，身邊幾乎沒人聽說過Reelshort，直到6月后，Reelshort才突然熱度大漲，但這些熱度還不夠卷動北美的主流影視制作行業，換句話說，海外短劇還是中國人自己的游戲。

　　一個例子是，和洛杉磯本地的影視工會聊起海外短劇，對方會露出一臉茫然的表情。“美國的影視行業每一個部門擁有自己的工會，比如導演、編劇、制片和演員工會，在洛杉磯，我和這些人聊短劇，他們并不知道這件事情，說明海外短劇還只是小部分群體參與制作，它還并不主流?！北泵蓝虅∮耙晱臉I者若珊說。

為什么是Reelshort？

　　打開Reelshort，首頁21部短劇里，吸血鬼、狼人和霸總主題最常見——這是北美數十年來屢試不爽的經典題材，ReelShort第一部爆款劇《Fated To My Forbidden Alpha》也是狼人故事。目前Reelshort上的短劇每集基本集中在3分鐘以內，1至2分鐘居多。付費模式和國內短劇也十分相像，前幾集免費觀看，解鎖劇集則需要付費或者觀看廣告。

　　類似的短劇模式，看起來和國內相差無異，為什么是Reelshort聲量最大？若珊告訴36氪，其實國內已經有一些互聯網公司和短劇制作公司正在聯系北美當地的承制方團隊，籌備短劇出海業務，“比如網易和九州都在做”。

　　“但Reelshort和這些公司最大的區別是，Reelshort所有的制片、編劇和導演都是自家團隊、全職上班，編劇找的還是本土美國人，而后者的短劇出品則大多對外承包，海外承制方不參與分賬，只掙個拍攝費。”若珊說。

　　這也意味著，對于沒有海外或短劇背景的公司而言，保守、輕資產的模式，是它們在海外試水短劇的最佳方式。但Reelshort相對準備較早，換句話說，中文在線早就在做海外業務了，短劇只是一個順其自然出現的產品。

　　早在Reelshort之前，Crazy Maple Studio（楓葉互動）旗下就推出了Kiss和Chapters兩款小說產品，Chapters目前已是美國互動小說品類的第一梯隊，這也成為后續Reelshort劇本的重要來源之一。所以，Crazy Maple Studio幾乎囊括了IP衍生鏈上的短劇、網文以及互動小說三大品類。

　　據多位海外短劇從業者描述，北美的短劇市場大致經歷了幾輪迭代：第一輪是中國短劇直接加英文字幕，發現根本走不通。第二輪是在中國拍攝海外短劇，演員大多是外模，但依舊是亞洲敘事，在北美還是不盡人意。緊接著是現在短劇經歷的第三輪，北美拍、北美剪、北美播，效果最好。

　　但緊接著一個問題出現了，北美拍攝一部短劇的價格并不低，紐約或許15萬美元能拿下，在洛杉磯，這個價格很有可能是25萬美元一部。

　　國內短劇制作公司就在北美碰過壁，發現“拍一百部用一部爆款回本”的低成本打法在北美根本不合適。在海外預算有限的前提下，最后只能讓承制方壓縮成本，“一些承制方只能去雇傭一些沒有畢業的學生，在美國，沒有工作身份相當于打黑工，換句話說，一些在紐約拍短劇的團隊，你一告一個準。”若珊說。

　　她曾和Reelshort有過接觸，發現對方在制作流程上確實相對正規——當然，這背后也意味著有大量的資金支持?！霸趪?，無論是拍攝電影還是電視，除去拍攝日需要付片酬，準備日也需要，Reelshort在薪酬上已經和美國正規的電影電視標準是一樣的了?！?/p>

海外短劇能復制小程序短劇的火爆嗎？

　　開始接到海外短劇業務后，若珊每天幾乎都會問自己三個問題——短劇到底能不能起來？它究竟能活多久？以及，他們這些承制方在中間真的能掙到錢嗎？

　　她的思慮并不是空穴來風。短劇作為短視頻的伴生品，在中國，它擁有抖音和快手這兩個天然且巨大的流量池。但和亞洲人不同，北美人不會花費大量時間在互聯網上，相比短視頻，他們更習慣使用Instagram，至于Reelshort最主要的引流渠道TikTok，它目前也并沒有復制抖音在中國的成功，在北美達到全民化普及的程度。

　　所以在北美，短劇目前能觸達的人群是有限的?！爸挟a階級、北美男性和一些年齡較大的群體，基本沒接觸過短劇。”若珊總結。

　　根據公開數據顯示，ReelShort目前主要吸引的是女性用戶，市場還未完全打開。在美國安卓用戶中，女性用戶比例高達70% ；年齡層面上，45歲及以上用戶占比最高，約為48%，其次為25至44歲的中年用戶（占比約為39%）。

　　更重要的是，北美并不擁有國內小程序短劇成熟的投流條件和場景。在中國，短劇《無雙》制造的“8天一個億“的短劇神話曾被媒體大肆宣揚，事實上，《無雙》背后的西安豐行文化負責人李濤曾向36氪解釋，一個億的流水，其中九成來自流量成本。

　　在投流公司的推動下，只要ROI（投資回報率）能超過1.1，理論上，來自短視頻平臺的巨大流量就可以讓這個資本游戲永遠滾動下去。但在北美，短劇投流遇到了一個最大的阻礙，北美不存在微信小程序，更無法實現社交媒體之間的一鍵跳轉，短劇需要在APP下載后才能付費觀看。所以，北美短劇目前的引流方式，幾乎都是在Instagram和TikTok上用最原始的方式，直接打廣告引導下載。

　　這也意味著，如果一個北美用戶在社交平臺上刷到了短劇廣告，又無法在短時間內實現快速消費，而在這幾秒的的下載時間內，他“因為麻煩”而被流失的可能性則大大增加。

　　除此之外，在北美拍短劇，和國內并不享用同一套制作邏輯。洛杉磯短劇從業者劉越認為，北美觀眾被“討好”的難度相對更大。北美觀眾需要短劇制作擁有Netflix和HBO的質感，對打光甚至服裝的色彩搭配都會尤其在意，演員最好來自本土，如果有東南亞或者東歐口音，也會影響觀眾對短劇的評價。

　　“很多東西是無法替代的，美國的影視產業相對成熟，我們在拍攝短劇的時候，會真的租用老別墅，有人住的那種，但如果是引進的短劇，很多場景一看就是臨時搭建的，觀眾一看就知道?！眲⒃綄?6氪說。

　　截止目前，據若珊觀察，北美短劇這門生意，多數還是國內平臺出錢，海外華人制作，“北美本地資方很少”。這也導致了一些認識的錯位，就比如，上半年在中國短劇內流行的戰神男頻題材，在北美就沒有想象中的受歡迎。若珊分析原因可能有兩點，一是北美當地的小鎮藍領生活條件相對富裕，缺少男頻成立的欲望投射，其二是，北美人擁有自己的超級英雄——畢竟美國隊長和蜘蛛俠已經是相當成熟的商業故事了。

　　與此相對的是，付費觀看一部北美短劇的價格并不便宜，目前在30-40美元左右，約合人民幣400多元，而在北美，一張電影票的價格只要15美元左右。

　　“現在北美短劇還處在一個成長期，但如果有一天，這個游戲最終要繼續下去，一定是北美當地資本和從業者注意到的那天?！比羯赫f。

　　（文中人物皆為化名）