作者 | 韋巧玲

　　編輯 | 袁斯來

　　12月19日，據外媒最新報道，2023年度第三季度，非洲地區智能手機實現強勢復蘇，出貨量同比增長12%至1790萬部。其中傳音登頂，出貨量占比近一半，達到860萬部。

　　圖源Canalys

　　事實上，傳音此次登頂非洲智能手機市場早有跡象。

　　根據Canalys智能手機分析統計數據，2023年第二季度，排名前五的手機廠商中，三星、蘋果、小米、OPPO的年增長率都出現了一定程度的下滑，排名第五的傳音是Q2中唯一增長的廠商。

　　Canalys 的高級顧問 Manish Pravinkumar 分析：“在宏觀經濟充滿挑戰的情況下，非洲市場的需求仍相對穩定。雖然貨幣快速貶值，但南非的智能手機市場仍大增 20%。這主要由于入門級的需求旺盛，滿足了數量龐大的預付用戶群體。”

　　傳音自成立以來就扎根非洲，建立了TECNO、intel和Infinix三大手機品牌，并通過智能機+功能機的產品組合劃分市場，穩居非洲市場占有率第一，被譽為“非洲手機之王”。

　　近幾年，傳音除了憑借非洲本土化的技術和服務穩扎非洲基礎盤，也在積極擴張拉美、中東和東南亞低端市場。

　　Canalys分地區市場份額數據中顯示，傳音在中東和拉丁美洲的市場份額已分別躍升至第三、第四位，增長率分別為35%和56%。在拉美地區，傳音是前五大廠商中唯一實現正增長的廠商。

　　傳音在拉丁美洲地區的擴張填補了一些未充分滲透的低端市場的需求。2023年第二季度，傳音控股單季營收、凈利潤、扣非凈利潤均創歷史新高。

　　12月17日，根據東南亞跨境電商平臺雙十二戰報，傳音旗下的創新科技品牌TECNO一舉拿下 Lazada菲律賓站手機類目以及Shopee菲律賓站手機類目銷售額和銷量雙冠軍。

　　在Lazada的雙十一活動中，TECNO也以不俗的成績位列菲律賓站手機類目銷售量亞軍。毫無疑問，傳音出走非洲的戰略效果顯著。

　　目前，新興市場的經濟發展、人口紅利以及手機需求增長空間可觀，未來傳音手機在低端市場的業務量仍將持續增長。

　　同時，從近幾年的財報來看，傳音將發展的重心放在了提高核心技術的高端產品，試圖實現“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的商業生態，不過目前成效并不顯著。

　　非洲市場很難在短期成為高利潤的來源，傳音必然會走出非洲。但在中高端產品還沒有產生龐大收益前，非洲仍然是傳音的基石之地。