文 | 王毓嬋

　　編輯 | 楊林

　　2月7日，原抖音集團CEO張楠宣布，自己已經辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發展上。字節跳動CEO梁汝波表示，感謝張楠過去帶領中國信息平臺業務做出的貢獻和突破，期待她在新崗位上再接再厲。據悉，張楠會繼續向梁汝波匯報。

　　臨近年關，許多公司幾乎已經進入“休假模式”，但字節顯然還在劇烈跳動。

　　張楠朋友圈截圖

　　張楠的人事變動令許多人感到意外。作為元老級員工，張楠在8年前從0到1推出了抖音、火山等產品。2018年，她擔任抖音CEO兼字節跳動市場品牌負責人，負責抖音、火山、市場品牌等工作，并將抖音打造成了全世界最成功的短視頻平臺。

　　最近兩年，因為抖音用戶數已經越來越接近人口基數的天花板，抖音DAU的增速也必定有所放緩，但這并不是張楠的能力問題。以大公司常見的“業務不行，背鍋走人”的邏輯，無法解釋張楠的離開。

　　一位字節老員工告訴36氪，他認為張楠的調整，反映了字節跳動的“買斷產出”企業文化。即在任期內的某一個階段，如果一名員工立下了功勞，那么公司就會給對方相應的升職、期權、漲薪等回報，這就是“買斷產出”。但獎勵過后，這份功勞也就“無需再提”，因為字節跳動不希望任何人居功自傲，“躺在功勞簿上”。

人人畏字節，字節畏自己

　　在張楠卸任前一周，字節跳動舉行了2024年年度全員會，字節跳動CEO梁汝波強調，希望所有人都能夠以“優秀創業公司的標準”要求自己，要有“危機感”。

　　從2019年到2021年，字節跳動的員工數量從1萬多增加到了10萬多人。梁汝波在演講中批評字節，“該有的大公司病全有了”。

　　作為一家在2023年上半年營收超越騰訊的公司，字節作為“新時代的王”，已經讓“舊時代的王”體會到了不小的危機感。騰訊公司董事會主席馬化騰在年會演講中將騰訊比喻為“努力發新芽的老樹”，并說“其他新樹都在茁壯成長，也帶給我們很大的壓力。”

　　但從梁汝波的發言來看，似乎即便是新樹，也有自己的恐懼和危機感。根據字節官方披露的信息，其2021、2022年的營收增速分別高達80%和38%，而2023年一季度約為34%。優等生的進步不夠快，梁汝波自然有理由表現出不滿意。

　　今天看來，這種不滿意并不是裝出來的，而是有自我革命的決心。“去大公司病”的第一刀，直接砍向了集團最核心業務的CEO。

　　據接近抖音集團人士表示，張楠辭任后，公司沒有新設CEO的計劃，集團業務將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子以及抖音廣告業務負責人趙修影分別負責。韓尚佑作為抖音總裁，會協同所有與抖音相關的主營業務。

　　另外，張楠的職位變動，也反映了字節跳動將進入下一個階段：抖音短視頻作為一個非常接近天花板的業務，已經無需占用像張楠這樣的核心高管。電商、本地生活和AI，也許才是能形成字節下一個“新增長曲線”的業務。

　　就像最近宣布暫別手機業務，專心去造車的小米創始人雷軍一樣，張楠轉攻剪映，也體現了字節在AI上的期許。

　　接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經把絕大多數精力傾斜到剪映相關業務上，并親自帶隊尋求在AI輔助創作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產品。

　　公開信息顯示，截至2021年，剪映的月活用戶已經突破1億，是國內最大的移動視頻編輯產品。

在AI領域，字節不該如此沉默

　　在宣布卸任CEO的朋友圈動態中，張楠公開信的最后一句話是：我很期待和剪映的小伙伴們一起造夢，與這個AI的時代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界。

　　將整個集團中功勞最大的老臣之一委派去搞AI，能看出字節的決心和焦慮。

　　一周前的年會上，梁汝波把對“遲鈍”的技術部門的不滿表達得很直白。他說，字節跳動居然直到2023年才開始討論GPT，而業內做得比較好的大模型創業公司都是在2018年至2021年創立的。

　　在2023年上半年巨頭公司發起“大模型熱”的時候，字節確實表現得非常沉默。甚至在2月9日，字節AI實驗室還否認開展類似ChatGPT的生成式AI產品研發工作，并強調其工作主要是為PICO提供支持——而PICO在年底被大裁員。

　　直到8月，字節旗下AI對話產品“豆包”才開啟測試，比ChatGPT晚了近八個月。它的前身是字節內部代號為“Grace”的AI項目，可以生成歌詞、小說、文案等文本內容，還可以提供數學計算、翻譯、英文寫作等功能。

　　因為“豆包”姍姍來遲，又因為它來自字節，所以外界原本對這個產品的期待值非常高。但多家媒體評測結果顯示，“豆包”的智能化水平在大模型C端助理類產品中并不算突出，很難說它符合“字節標準”。

　　作為一家用大數據重塑了內容生態的公司，字節可以說是基于AI而生的，它沒有理由在AI浪潮之中落后于人。而且，AI文案、AI腳本、AI繪圖、AI剪輯視頻等等可以很好地輔助字節現有的許多產品，將技術內化在業務中，具備天然的應用場景。

　　張楠轉崗剪映，釋放出了字節強化AI能力的信號。如前文所說，張楠帶隊下的剪映即將推出一個AI生圖和視頻的新產品，反哺抖音的內容生態。

　　以字節跳動在2023年12月回購期權的價格（每股160美元）來估算，這家公司目前的估值大約為2680億美元，是僅次于騰訊的中國第二大互聯網企業。

　　對于一家成長如此之快、規模如此之大的企業來說，要求所有員工保持“創業者思維”非常難，但張楠的轉崗證明了，這家公司仍然處在激烈的自我革命和開枝散葉之中，即使它并不是在所有領域都總能領先。

　　附：張楠的朋友圈內容

　　以夢為馬 不負韶華

　　2024年一定是“有趣”的一年，也是我在字節跳動跨越的第一個小里程碑（十年），我以前常跟團隊的小伙伴們說，人生如果有三萬天的話，你們要好好珍惜，尤其是中間的一萬天，特別開心過去的3578天和你們一起經歷了人生中無以倫比的各種精彩瞬間，其中各種艱辛和喜悅，只有一起奮斗過的人才能真的理解，有很多很多收獲也有些許遺憾，不過這些都不重要，重要的是相伴一起走過的那些日子，也正是這些美好的時光，給了我原地“重啟”的勇氣，這是我給自己下一個十年的禮物，在有限的人生中，進行一場無限的游戲，老話說的好，“人生要拿得起放得下”，我覺得“只有真正的放下了，才能全力以赴的出發”，這里要謝謝我自己，不負韶華，更要謝謝大家，給我這個機會，陪我一起折騰。

　　好了，感慨完了，下面說點正事：

　　我準備卸掉我身上的重任“抖音集團CEO”，專注的從“心”出發，用始終創業的狀態，在未來的十年再折騰一些我熱愛的事情。字節跳動是最好的平臺，既有夢想，又務實的浪漫，我很期待和剪映的小伙伴們一起造夢，與這個AI的時代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界。

　　 張楠Kelly 2024年2月7日