表現平平，“中國LVMH”復朗集團2023年營收僅增長1%

　　奢侈巨頭密集進入調整期，中資背景的復朗集團也沒逃脫。

　　年報顯示，復朗集團（Lanvin Group）去年初步年收入為4.26億歐元（約合4.61億美元），同比僅增長1%，主要因旗艦品牌Lanvin的疲軟。

　　過去一年，Lanvin品牌的收入下降了7%，為1.117億歐元。其他品牌中，Wolford 增長 1%，Sergio Rossi 下降了 4%，Caruso 增長了 30%，St John's 增長了 5%。

　　CEO Eric Chan認為批發市場的疲軟影響了業績。復朗在去年加大了對皮具和配飾的生產，并于2023年11月推出了Lanvin Lab，這是一個由特邀設計師輪流設計的膠囊系列，第一位特邀設計師是說唱歌手Future。

　　為了扭轉疲軟，復朗集團也在近日實施了重大人事調整。2023年12 月，時任復朗集團母公司復星（Fosun Group）高管的Chan接替 Joann Cheng擔任集團的首席執行官。

對抗SHEIN，ZARA擴張子品牌Lefties

　　H&M“復辟”平價品牌Cheap Monday之后，Zara母公司INDITEX也緊隨其后。近日，這家快時尚巨頭宣布擴張子品牌Lefties的經營范圍。分析稱，此舉正是為了對抗迅速崛起的極快時尚平臺SHEIN。

　　Lefties最初是 Zara的奧萊品牌，目前已在埃及、墨西哥、羅馬尼亞、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯合酋長國等17個國家開設了門店，尚未在中國大陸市場落地。Lefties主要產品在7.99-17.99歐元之前，價位在百元人民幣之內，相對ZARA而言價位親民許多。

　　目前Lefties的主要市場仍在歐洲，據其網站顯示，Lefties在西班牙有 25 家門店，顧客人數從 2019年的約 350 萬增長到 2023 年的 500萬，僅次于擁有 520 萬顧客的 SHEIN。考慮到SHEIN的市場范圍，分析稱INDITEX短時間內不會將Lefties引入大陸。

　　自施行高端化政策以來，Zara在價格上的競爭力下降明顯。顯然如今，這家西班牙公司正在悄然擴大其經濟型產品系列，來彌補因價格上漲而失去的銷售額。

　　根據 Coresight Research的數據，Shein已經超越INDITEX成為全球最大的快時尚零售商，市場份額占18%。

　　SHEIN估值已經超過INDITEX

傳LVMH旗下彩妝品牌Benefit將徹底退出中國市場

　　沒有抓住電商紅利期，LVMH終于決定將Benefit撤出中國市場。

　　日前LVMH旗下彩妝品牌Benefit（貝玲妃）或將于今年6月底7月初退出中國內地市場，絲芙蘭門店也傳出將撤柜的消息。去年年底，Benefit宣布其天貓、京東、抖音的官方旗艦店將結束運營，關閉在中國大陸的線上自營渠道。此前，該品牌還于2021年在全國大量撤柜。

　　分析稱，由于過度依賴LVMH自有渠道絲芙蘭，Benefit沒有抓住線上彩妝紅利期，因此難以實現品牌持續增長。

　　Benefit與于2007進入大陸市場，2011 年在國內試水電商，3 月品牌中國區官網上線，年底入駐了淘寶商城（后來的“天貓”），這幾步都算是走在比較前面，但在天貓運營半年后貝玲妃就撤退了，當時官方表示入駐是一種嘗試，原計劃的嘗試時間就是半年。

　　2021 年，在疫情沖擊的背景下，貝玲妃在線下開始大面積撤柜，把業務重點轉移到了線上，并先后于 2021 年和 2022 年在京東和抖音開出官方旗艦店。但這一步調整顯然也沒能實現貝玲妃的預期，短短兩年后，品牌還是做出了放棄線上的決定。

　　在消費者心目中，Benefit的明星產品并沒有喪失光環，反恐精英底霜、蒲公英腮紅、根根分明眉筆和胭脂水等產品都持續熱銷。但近幾年品牌推新的速率明顯放緩，在性價比消費大潮下，定價較高的Benefit受到的沖擊更為嚴重。

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