文 | 周鑫雨

　　編輯 | 蘇建勛 楊軒

　　36氪獲悉，百度MEG（移動生態(tài)業(yè)務(wù)群組）在近日完成了新一輪的組織調(diào)整：

• 　　百度文庫業(yè)務(wù)部升級為BU（事業(yè)部），百度副總裁王穎繼續(xù)擔(dān)任文庫BU負(fù)責(zé)人。

• 　　百度副總裁趙世奇從華為回歸，擔(dān)任搜索平臺負(fù)責(zé)人，搜索各方向負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)向趙世奇匯報。

• 　　百家號業(yè)務(wù)運(yùn)營部、熱點(diǎn)運(yùn)營部、內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營管理部、人工智能創(chuàng)作產(chǎn)品部等部門并入信息分發(fā)平臺，相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向百度APP總經(jīng)理李小婉匯報。前百度內(nèi)容生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健已于年前提出離職。

　　截止發(fā)稿前，百度對上述消息尚未回復(fù)。

　　作為百度主要營收（在線營收）陣地的MEG，也是進(jìn)行“AI化”改造的重點(diǎn)。百度集團(tuán)高級副總裁、百度MEG負(fù)責(zé)人何俊杰日前披露的2024年第一季度OKR顯示，其中一個目標(biāo)是：“領(lǐng)跑AI行業(yè)發(fā)展，重構(gòu)代表性場景，取得收益。”

　　經(jīng)過一整年All in AI的技術(shù)和業(yè)務(wù)布局，百度移動生態(tài)已經(jīng)在百度App、搜索、文庫、貼吧等主要產(chǎn)品上線了AI功能或工具。而何俊杰的新年OKR表明，靠AI賺錢，將成為MEG2024年的重點(diǎn)。

文庫開始承擔(dān)營收指標(biāo)，老將回歸搜索

　　此次變動涉及的兩個具體產(chǎn)品業(yè)務(wù)，百度文庫和搜索，雙雙出現(xiàn)在了百度集團(tuán)CEO李彥宏的第一季度移動生態(tài)OKR中：

• 　　實現(xiàn)文庫、電商等業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展。

• 　　通過產(chǎn)品和功能創(chuàng)新使及時業(yè)務(wù)搜索、feed、百度App用戶數(shù)保持增長，心智得以鞏固。

　　文庫業(yè)務(wù)被百度升級為BU（事業(yè)部），意味著會獲得更多的資源、人力支持，以及宣告業(yè)務(wù)邁入肩負(fù)營收指標(biāo)的階段。

　　架構(gòu)升級后，隸屬于互娛和垂類平臺的百度文庫，與2022年底成立的電商事業(yè)部平級。一名知情人士對36氪表示：“百度文庫升級為BU，標(biāo)志著今年他們將承擔(dān)一定的利潤和用戶增長指標(biāo)。”

　　曾被李彥宏稱為“AI重構(gòu)最徹底”的百度文庫，是MEG最早一批AI改造的試驗田。自2023年3月文心一言發(fā)布以來，百度文庫就成了最早接入大語言模型的產(chǎn)品。

　　下半年，AI改造后的百度文庫的定位逐漸明晰：生產(chǎn)力工具。一名知情人士對36氪表示，在內(nèi)部，百度文庫對標(biāo)的是微軟的Office Copilot。2023年8月，百度文庫上線了PPT智能生成、文檔智能生成、智能編輯、智能輔助閱讀4個AI能力。

　　如今百度在文庫上初步嘗到了AI變現(xiàn)的甜頭。2023年9月，百度文庫當(dāng)月總會員主動開通付費(fèi)率年同比增速超過50%。

　　相對地，百度則想在AI時代鞏固搜索的大盤。自ChatGPT誕生之初，與內(nèi)容理解強(qiáng)相關(guān)的搜索就被視作最有可能變革的業(yè)務(wù)。文心一言上線后，百度也打通了搜索和文心一言的系統(tǒng)生態(tài)。

　　針對搜索，百度選擇“添將”。

　　新上任的搜索平臺負(fù)責(zé)人趙世奇，是百度老人。2010年畢業(yè)于哈工大后，趙世奇加入百度，成為第一個進(jìn)駐百度博士后工作站開展研究工作的博士后研究生，主要研究領(lǐng)域為NLP（自然語言處理），由李彥宏親自擔(dān)任導(dǎo)師。在百度期間，他曾任百度搜索技術(shù)團(tuán)隊的高級總監(jiān)，并一度讓負(fù)責(zé)的百度信息流產(chǎn)品實現(xiàn)了1億的DAU（用戶日活）。

　　此后，他加入了華為，擔(dān)任華為終端云服務(wù)的搜索與地圖BU總裁，主要負(fù)責(zé)涵蓋多模態(tài)、跨設(shè)備等多種形態(tài)的智慧搜索。

內(nèi)容生態(tài)相關(guān)部門合并管理

　　百度MEG的另一大調(diào)整——信息分發(fā)平臺對百家號業(yè)務(wù)運(yùn)營部、熱點(diǎn)運(yùn)營部、內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營管理部、人工智能創(chuàng)作產(chǎn)品部等內(nèi)容生態(tài)部門的“大一統(tǒng)”，則帶有去肥增瘦、提升效率的管理考慮。

　　有關(guān)這一調(diào)整的目的，36氪獲悉，是為了提升組織運(yùn)營效率，加速內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品的AI原生化重構(gòu)。

　　36氪從多位獨(dú)立信源處獲悉，原百度內(nèi)容生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健在年前就提出了離職，逐漸接管百度App等內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品的，是彼時擔(dān)任百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理的李小婉。

　　百度App總經(jīng)理李小婉。

　　讓李小婉接管內(nèi)容生態(tài)平臺下的各部門，一定程度上有精簡業(yè)務(wù)對接流程，以及熟手接任的考量。此前，李小婉的業(yè)務(wù)就與內(nèi)容生態(tài)多有交叉，比如在百度App推出個性化首頁。內(nèi)容生態(tài)平臺可以簡單理解為信息分發(fā)平臺的上游，前者負(fù)責(zé)百度App、百家號等應(yīng)用內(nèi)容的生產(chǎn)，后者負(fù)責(zé)將生產(chǎn)的內(nèi)容分發(fā)到用戶的使用界面上。

　　在百度All in AI的目標(biāo)下，身兼文心一言App負(fù)責(zé)人的李小婉，還需要肩負(fù)推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)AI落地的責(zé)任。李小婉統(tǒng)管后，百度App、百家號等內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品有望結(jié)合文心一言，主動做更多AI落地的探索。

　　對于全行業(yè)而言，AI落地和商業(yè)化仍在探索期。百度2023年Q3財報顯示，當(dāng)年9月百度App的月活達(dá)6.63億，同比增長了5%，但環(huán)比下滑了2.1%。這意味著，AI對用戶活躍度的提振是暫時的，維持用戶活躍度仍是百度App的難題。

　　而在商業(yè)化層面，2023年的百度App還未走到靠AI造血的階段。一名知情人士對36氪表示，引入AI工具以來，百度App尚未找到可以讓AI快速盈利的場景。

　　2024年，靠AI狠抓用戶活躍度和增長、找到利潤增長點(diǎn)，則是包括百度App在內(nèi)的MEG的核心目標(biāo)。這也被寫進(jìn)了何俊杰的OKR中：生成式AI產(chǎn)生的增量收入達(dá)到xx億元（承諾型）。

　　春節(jié)期間，文心一言App更新了新版本，上線了AI數(shù)字人創(chuàng)建工具；百度搜索則基于文心一言，推出了AI拜年功能。

　　另有知情人士告訴36氪，短劇，被百度內(nèi)部視作除AI應(yīng)用外，提升用戶活躍度最有可能的突破點(diǎn)。春節(jié)期間，百度App上線了一千多部可免費(fèi)觀看的短劇。

　　All in AI一整年，百度仍將AI作為重返互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊的關(guān)鍵。隨著MEG組織調(diào)整的完成，百度要做的，是讓AI真正成為用戶和利潤增長的抓手。

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