文丨鐘藝璇

　　編輯丨楊亞飛

　　36氪獲悉，「PAWCODE」萬事可寵近期完成首輪數百萬元級融資，本輪由南京六翼投資。本輪資金將主要用于新業務拓展和團隊建設。

　　「PAWCODE」萬事可寵成立于2023年，隸屬于南京跑可文化科技有限責任公司。「PAWCODE」指的是人寵關系的密碼，他們以“Share with pet 跟寵物分享一切”為品牌理念，目標成為專注于探索美好人寵關系的人寵生活指南。

一個寵物生活服務平臺：建立“人寵生活指南”

　　寵物消費是近些年的大熱賽道，2023年，中國寵物市場規模增至近2500億元，復合增長率在近五年達13.1%。

　　「PAWCODE」創始人Wini從2016年回國以后就一直關注寵物賽道，據她觀察，2019年疫情后，參考日本、韓國、英國、美國等國經驗，當經濟發展停滯或下行時，寵物市場仍保持逆勢增長，具有抗周期的屬性。隨著社會進入到中等收入階段，寵物消費會隨著生活方式的轉變而持續升級——孤獨經濟，情感的代償需求會促使人們在寵物上的消費投入逐步提升。

　　圖源PAWCODE

　　2020年Barkbox上市的成功也帶給Wini一些啟發，她看到了寵物線上服務的可能性。作為一個連續創業者，Wini想起過去自己開餐廳時，發現國內的寵物友好餐廳少之又少，甚至在一線城市，留給寵物的公共空間也不多。

　　一些問題自然就延伸出來——在城市里，寵物友好空間到底有多少？不同的寵物店的洗護美容有什么特色？每家寵物醫院分別擅長什么科目？不同品種的寵物更適合吃什么用什么？

　　Wini希望PAWCODE從寵物社交活動和社群出發，不斷發掘優質寵物本地生活信息，最終成為一份面向寵物主的生活方式提案——“人寵城市生活指南”。

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推廣城市人寵友好：4個月吸引超1萬養寵人參與

　　從2023年9月，短短4個月內，PAWCODE在武漢舉辦了21場寵物友好活動，吸引了超過1萬名養寵人參與，社群累積3千余人。

　　除了寵物友好活動外，寵物IP美陳、寵物快閃店也是PAWCODE正在與商業項目合作的方式。PAWCODE通過種類豐富的線下合作項目，幫助零售品牌、餐飲品牌、商業體、酒店等商家，迅速開展寵物相關業務，完成向養寵人群的觸達；同時，PAWCODE也能借助不同的項目，保持自身能夠持續產生有價值的社群內容，建立起極具信任感的私域流量池。依托于出色的營銷策劃能力和資源整合能力，PAWCODE的業務發展也在往上游延伸，積極參與大型寵物主題產業園、寵物文旅項目的前期定位規劃以及招商和運營工作。

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　　除此之外，PAWCODE已經和多家公益組織達成合作，通過小程序、自媒體、本地生活商戶等渠道，定期發布流浪動物信息，讓它們被更多人看到，形成一條可持續運轉的領養渠道。

　　憑借自身的宣發及渠道優勢，PAWCODE目前還在協助武漢當地政府宣發文明養寵及辦證服務。

　　“PAWCODE不止想要做文明養寵的宣發，我們希望能參與到關于寵物的本地法律法規的修訂。”Wini說。

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來自寵物的新可能

　　隨著寵物行業的快速增長，越來越多的其他行業也希望參與寵物經濟的發展之中：餐飲和購物中心等公共空間，開始有了寵物友好的概念、新能源汽車出現了寵物模式的功能、時尚品牌有了人寵親子裝、烘培品牌推出了寵物蛋糕、家居發展出人寵共用的功能、旅游板塊出現了人寵共游等等。對各個行業的品牌方而言，“X+寵物”的模式也意味著一種變現的新可能——這也是為什么「PAWCODE」的中文名叫做“萬事可寵”。

　　Wini告訴36氪，「PAWCODE」可以助力各行業頭部企業快速切入寵物市場，低成本高效率布局寵物業務，精準觸達養寵人群。目前，很多企業都有切入寵物市場的想法?！窹AWCODE」則在此發揮一個橋梁的作用，為希望跨界進入寵物行業的品牌量身定制市場策略，以達到行業跨界、品牌破圈、資源整合的目的。對于大多數品牌來說，線上的投放機制日趨成熟，流量成本也越來越貴，線下的流量成本逐步體現出比較優勢。同時，線下觸達的客戶天然具有較高的黏性和品牌忠誠度，有助于品牌方提升復購和溢價?！窹AWCODE」通過對本地攜寵生活方式的策劃運營，與養寵人群建立其極高的信任度，如果跨界的品牌方想要觸達養寵人群，PAWCODE就是最好的渠道。

　　比如，PAWCODE曾和某精釀啤酒連鎖品牌共同推出聯名寵物友好產品——用釀酒產生的麥糟做的狗狗餅干，以及4款寵物聯名精釀啤酒。產品面市便引得寵物主們紛紛體驗打卡，促進門店產品銷售的同時，也讓該啤酒品牌具備了寵物友好屬性，提升了品牌價值。

　　圖源PAWCODE

　　Wini還向36氪透露了一些2024年的計劃：PAWCODE將與知名時尚雜志《紅秀GRAZIA》聯名推出國內首個寵物時尚雜志，同時雙方將在上海寵物時裝周進行聯動合作。PAWCODE在2024年也計劃開始多城市發展。除武漢之外，上海、南京、深圳、廣州、杭州、蘇州、鄭州、成都、青島，這些城市都會進行拓展，將現有的商業模式在多個城市復制，成為一個全國性的人寵生活平臺。

　　36氪了解到，Wini本人是一個連續創業者，回國后連續創立了健康生活方式類連鎖餐飲及運動健身品牌，有著奢侈品行業背景，參與過紀梵希中國數字媒體搭建。同時，PAWCODE也是一個由多名創業者組成的團隊，團隊其它人分別來源于商業地產、4A廣告、藝術策展、寵物食品等行業。

　　據悉，PAWCODE小程序已于2024年1月上線，正處于內測階段。Wini告訴36氪，在未來，PAWCODE將接入越來越多的本地商戶和C端用戶，逐步形成平臺付費會員體系，聯動終端消費場景，通過內容運營與場景種草，真正成為一份“城市人寵生活指南”。

　　本輪投資方六翼資本認為，跑可科技正在向未來人寵交互的生活場景下，以寵物出行、泛寵物人群社交為抓手，做出有價值、有意義的獨特嘗試。隨著「PAWCODE」萬事可寵用戶數的不斷增長，六翼資本期待跑可科技能夠幫助市場看見寵物市場的未來。