市場調(diào)查機構IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone出貨量在今年第一季度下降近10%。2024年第一季度，全球移動市場手機出貨量增至2.894億部，同比增長7.8%。三星電子重新奪回榜首，出貨量6010萬臺，同比下滑0.7%，市場份額20.8%；蘋果排名第二，出貨量5010萬臺，同比下滑9.6%，市場份額17.3%；小米公司反彈同比增長33.8%，出貨量4080萬臺，市場份額14.1%，縮小了與第二名蘋果的差距；注重預算的品牌傳音（Transsion）排名第四，出貨量猛增84.9%至2850萬臺，市場份額9.9%；OPPO排名第五，出貨量2520萬臺，同比下滑8.5%，市場份額8.7%。

　　當前全球智能手機市場的競爭愈發(fā)激烈。眾多國產(chǎn)手機品牌的崛起，讓原本格局穩(wěn)定的市場產(chǎn)生了新的變化。華為、OPPO、vivo等廠商憑借技術創(chuàng)新及高性價比優(yōu)勢迅速占領市場份額，對蘋果構成了直接威脅。

　　從消費者層面來看，對于大部分已經(jīng)擁有智能手機的人來說，換機周期正在逐漸延長。隨著硬件性能過剩的現(xiàn)象日益明顯，普通用戶的日常需求早已得到滿足，沒有太多的理由去更換新設備。另外一方面，部分潛在客戶由于經(jīng)濟壓力或消費觀念的變化，選擇更為謹慎地對待購買高價電子產(chǎn)品。

　　作為企業(yè)而言，必須敏銳捕捉市場動態(tài)，制定有針對性的戰(zhàn)略規(guī)劃；同時加強技術研發(fā)投入，推出更具吸引力的新品，才能在這場激戰(zhàn)中立于不敗之地。