隨著東京奧運會進入閉幕倒計時，中國奧運健兒愈戰愈勇。

　　除了精彩的比賽之外，賽場內外的衍生內容，是東京奧運的一大看點。隨著騰訊、快手等平臺入局奧運轉播，觀眾除了可以通過多種方式，碎片化的接收更豐富，更密集的賽事之外，這些自帶流量效應的平臺，也基于各自用戶的特點，在奧運開幕至今的這段時間里，生產了海量奧運相關內容，其中既有邀請明星嘉賓錄制的原創IP，也有網友自發的UGC內容，給這屆疫情之下的東京奧運，帶來了更高的關注度。

　　以快手為例，該平臺自7月23日起，通過平臺“24小時”不停聯播，每日持續放送奧運點播賽事及相關內容。同時，快手還上線了3檔自制IP節目，從每天上午主打奧運資訊的《老鐵早上好》，到每天晚上十點播出的自制綜藝《奧運一年級》，其間還有不定時插播與東京奧運選手實時連線的《冠軍來了》。據不完全統計，快手從7月23日起播出的所有自制節目累計時長已超過1800分鐘，相當于為用戶每天增加了兩個小時以上的奧運內容選擇。

　　這些衍生內容，也成為本屆奧運會各大平臺傳播的主要素材。據了解，東京奧運期間約有將近10家省市級電視臺也在奧運期間推出了定制欄目，其中上海五星體育、山東、江蘇、天津、福建等地方體育頻道，也都各自推出了與快手等新媒體平臺合作聯動的定制節目，形成更廣泛，更具規模化的奧運內容矩陣。

　　據不完全統計，截至7月31日，快手平臺奧運相關內容及話題視頻的總播放量已達330億，快手奧運點播間總播放量已超過27億，點播間總互動高達1.2億次。

　　另據不完全統計，從本屆奧運會開幕截止到7月31日，快手上奧運相關內容在社交媒體及其他平臺的曝光量已達到110億，同時各大社交媒體上的奧運相關熱搜，也有超過130個均是來自快手平臺。

　　早在中國女排出征奧運前的特約直播中，快手就策劃了女排與丁真的連線環節，過程中寧靜突然加入直播為女排加油，也引發各平臺網友熱議，“寧靜誤入丁真連線中國女排現場”迅速登頂熱搜榜首。

　　此外，在《冠軍來了》節目中，楊倩向觀眾展示自己的珍珠美甲，謝楠則在《老鐵早上好》中在線點評吳京亂入奧運梗、認證他是奧運會大忙人，眾多諸如此類快手自制節目中的“有梗”事件相繼在各大平臺引爆話題討論。

　　據了解，在快手各檔自制欄目中，僅《大話奧運》一檔欄目，在7月23日-8月2日期間就吸引了超過6億人次觀看直播，其以每天一期的頻率，至今直播觀看總時長以達200萬小時，其中由黃健翔、跆拳道奧運冠軍陳中、快手海外達人千雅折一湖、英國寶哥等人共同參與的一場直播，創下了最高在線人數達到261萬的該欄目開播記錄。

　　除了官方制作的內容之外，無數快手創作者也在通過自己的方式，用短視頻分享奧運，以快手海外用戶@芭比在日本為例，這位熱愛運動的中國女孩，在奧運期間逢比賽日便前往賽場外，通過組織當地留學生和其他短視頻創作者，一起在現場和社交媒體上為中國加油，此前，由她制作的“東京奧運賽場上的‘中國制造’”系列短視頻在快手上獲得無數人追捧，這一系列視頻也成為各大社交平臺熱議的素材來源。

　　基于跨平臺的內容合作，快手塑造了短視頻和直播平臺在奧運會這一國際舞臺上的“新角色”，移動端的“小屏”優勢得以充分利用，并成為奧運會的“第二塊屏”。而快手的入局，為東京奧運會帶來了社交化、碎片化、視頻化的傳播新趨勢。