近日，騰訊音樂娛樂集團發布2021年第二季度財報。財報披露集團取得總營收同比增長15.5%至80.1億元、在線音樂付費用戶同比增長40.6%達6620萬等亮眼運營成果，同時也清晰傳達多項面向行業數字化未來的發展戰略。

　　2021年二季度末，騰訊音樂正式進行“一體兩翼”架構升級，成立全新內容業務線，負責內容板塊業務的整體規劃、戰略制定和統籌管理。為助力音樂產業核心的內容創作，騰訊音樂積極與唱片公司、音樂廠牌等內容方緊密合作、探索共創，另一方面不斷加碼激勵扶持獨立音樂人，營造完善的原創生態。

　　合作生態內容方，價值共創

　　數字浪潮洶涌而來，音樂行業被重塑的不僅是用戶聽歌娛樂的方式，更給音樂創作下發全新考題。唱片工業的式微，讓行業日益意識到：單邊內容創作體系正在過時，數字音樂的創作、宣發，可以由平臺與各內容方共同參與，多方合力價值共創。

　　近年來，國內外知名音樂內容方如索尼音樂、摩登天空、譚旋音樂工作室等機構，已先后與騰訊音樂建立深度合作關系，通過聯名成立廠牌、發起音樂企劃等方式，共同產出優質音樂內容。同時，騰訊音樂的內容共創還在游戲、影視、文學和動漫等多領域拓展。財報顯示：二季度，騰訊音樂通過IP合作項目共創20多首上榜歌曲，還攜手張藝謀導演電影《懸崖之上》制作同名主題曲。而在近日，騰訊音樂與微博聯合出品“時光回響”音樂企劃，為歐陽娜娜、陸柯燃量身打造華語金曲重唱作品。

　　與各路內容方開展內容共創，騰訊音樂不僅能豐富集團曲庫、獲得差異化內容，還可以與泛娛樂領域的消費者親密互動，以更多元的形式觸達潛在用戶，提升固有用戶的活躍度與好感度。

　　扶持獨立音樂人，原創崛起

　　數字化革新音樂創作的另一個表現，就是近年來獨立音樂人的全面崛起。隨著互聯網工具的發展，音樂制作門檻降低，數量眾多的年輕玩家涌入，帶來眾多創意無限的全新作品。但原創音樂繁榮的同時，眾多音樂人也面臨經濟收入低下、專業技能缺乏、宣發窗口空缺等現實難題。

　　為切實幫助獨立音樂人，2017年7月，騰訊音樂人平臺成立，并許下三年內幫助音樂人收入達到五億元的諾言。為此，騰訊音樂先后推出兩輪億元激勵計劃，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂各平臺，也分別推出“銀河計劃”“星曜計劃”“樂動計劃”等針對性的激勵政策。2020年成立三周年之際，平臺已為音樂人共計發放5.9億元收入，超額完成承諾。

　　2021年二季度架構升級不久，7月音樂人平臺成立四周年，騰訊音樂再度升級扶持計劃：原力舞臺計劃，讓音樂人可以登陸從城市livehouse到大型場館等大小舞臺，更有機會與明星大咖同臺放聲；音樂人廣告計劃，在原收入基礎上幫助音樂人額外獲得推薦廣告收入，最高可享100%分成；TME音樂學堂，通過校企合作、音樂人全方位培養、行業公開課等多元舉措，為行業人才培養、音樂人服務提供更高層次的支持。

　　結語

　　經歷階段性的變遷后，中國音樂已經進入發展快車道。目前，中國音樂市場已躋身全球第7，并且增速領跑全球各國，展現更多巨大潛力和國際影響。

　　時代機遇面前，騰訊音樂從做好音樂娛樂服務，到向產業鏈上下游延伸，扮演音樂內容共同輸出者、音樂行業最佳服務者的重要角色。坐擁強大技術能力、平臺廣泛用戶，加速多元化布局、全產業鏈貫通，騰訊音樂將為音樂人、行業和社會帶來遠超單體APP的長遠價值。