監(jiān)管加碼 零售變天 國美能否站上“互聯(lián)互通”新風(fēng)口
2021-09-20 09:28·AI藍(lán)媒匯
平臺(tái)先“破墻”，互聯(lián)網(wǎng)流量才能“破圈”。
來源|AI藍(lán)媒匯
ID:lanmeih001
作者|段詩
編輯|魏曉
想跨平臺(tái)分享視頻，只能先下載再上傳；
想轉(zhuǎn)發(fā)某個(gè)鏈接，發(fā)出去只剩一串亂碼；
想分享一件商品，有的只是不知所云的“口令”；
……
互聯(lián)網(wǎng)的海域上，隨處可見一堵又一堵的“墻”。屏蔽外部鏈接，好像已經(jīng)成為了各家平臺(tái)跑馬圈地，保護(hù)流量的默認(rèn)手段。
近期，工信部組織召開關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)專項(xiàng)整治會(huì)議，要求各大平臺(tái)按照標(biāo)準(zhǔn)開放外鏈。不能對(duì)特定的產(chǎn)品或服務(wù)網(wǎng)址鏈接附加額外的操作步驟，不能要求用戶手動(dòng)復(fù)制連接后轉(zhuǎn)至系統(tǒng)瀏覽器打開。
發(fā)令槍聲一響，各大平臺(tái)紛紛采取行動(dòng)，開始“拆墻”。
QQ已經(jīng)可以打開淘寶、抖音的鏈接，微信聲明可以在一對(duì)一聊天中訪問外部鏈接，阿里、字節(jié)等巨頭也明確表態(tài)支持。
這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)將迎來一個(gè)嶄新的“互聯(lián)互通”時(shí)代。昔日封閉的巨頭們將告別此前流量“閉關(guān)鎖國”的狀態(tài)，市場上同時(shí)也等到了平臺(tái)間互聯(lián)互通的新流量獲取機(jī)遇。
新時(shí)代下，誰能更好適應(yīng)，自然也就能站上風(fēng)口。
國美旗下的“真快樂”APP，便有望成為這場“互聯(lián)互通”行動(dòng)中直接受益者。
一方面，用戶跨平臺(tái)流動(dòng)逐漸打通，對(duì)“真快樂”APP這種新興電商行業(yè)的挑戰(zhàn)者來說，是一個(gè)打開增量的絕佳窗口。
另一方面，“真快樂”APP本身便有著強(qiáng)大的“互聯(lián)互通”基因。國美一直踐行著“共享共建”公平開放的經(jīng)營理念，以社交化、娛樂化為特色，打造線上平臺(tái)、線下平臺(tái)、供應(yīng)鏈平臺(tái)、物流平臺(tái)、大數(shù)據(jù)&云平臺(tái)、共享共建平臺(tái)等六大平臺(tái)系統(tǒng)，構(gòu)建零售生態(tài)系統(tǒng)。
數(shù)字化升級(jí)讓共建共享變得更便捷，通過數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，用科技賦能，積極打造供應(yīng)鏈、物流開放平臺(tái)，將流量公開化，致力于數(shù)據(jù)的共享共建實(shí)現(xiàn)。
顯然，在互聯(lián)互通新時(shí)代到來之后，“真快樂”APP有先人一步的機(jī)遇。
天下苦外鏈屏蔽久矣
在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，外鏈屏蔽從來都不是什么新鮮事。
從微信以安全為由無法直接打開“淘口令”、抖音鏈接；淘寶屏蔽來自微信端的訪問；到淘寶“禁用”微信支付；京東“禁用”支付寶；美團(tuán)在付款頁面把支付寶折疊；再到更古早的，淘寶對(duì)蘑菇街，美麗說等網(wǎng)站的“封殺”……
在爭奪流量的戰(zhàn)爭中，各大平臺(tái)們逐漸畫好“三八線”，建起“柏林墻”，把互聯(lián)網(wǎng)變成了“局域網(wǎng)”，“圈地收租、占山為王”成了約定俗成的潛規(guī)則。
但圍墻筑起，被困住的是墻里的普通人。
比如對(duì)于短視頻者來說，辛辛苦苦完成的作品，熱度再高也僅限于一家平臺(tái)之內(nèi)，跨平臺(tái)分享后不能直接被關(guān)注，做不到有效導(dǎo)流，只能看著流量白白流失。
對(duì)于電商領(lǐng)域的中小商家來說，流量掌握在平臺(tái)手里，想要獲取用戶，只能向平臺(tái)交“保護(hù)費(fèi)”。一般來說，在各大電商平臺(tái)直播賣貨的商戶，平臺(tái)要收取6%-20%的服務(wù)費(fèi)用。
對(duì)于消費(fèi)者來說，不僅要承擔(dān)商家轉(zhuǎn)嫁來的流量成本，還要承受“亂碼”之苦。沒辦法接收到朋友安利的商品、教不會(huì)遠(yuǎn)方的父母如何跳轉(zhuǎn)鏈接……來自各方面的困難嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。
科技改變生活，應(yīng)該是助力向上，而不是成為負(fù)擔(dān)。
忙于打流量戰(zhàn)的各家平臺(tái)們需要反思，用戶真正需要什么？怎么樣才能做到讓互聯(lián)網(wǎng)“互聯(lián)互通”？
平臺(tái)如何“互聯(lián)互通“？
有人已經(jīng)交出答卷。
9月17日，國美旗下線上平臺(tái) “真快樂”對(duì)外宣布，打造了開放的供應(yīng)鏈、物流平臺(tái)，對(duì)入駐的商家開放營銷、金融、數(shù)據(jù)等各項(xiàng)平臺(tái)，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享共建，讓利商家、讓利消費(fèi)者。
“官宣”是階段性成果的展示，在此之前，“真快樂”APP已經(jīng)開始著重布局共享共建平臺(tái)。
比如推出的“一店一頁”和“視頻導(dǎo)購”功能，實(shí)現(xiàn)了線上線下全場景、低成本高效率的互聯(lián)互通；“真選商品、嚴(yán)選商家”實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈高標(biāo)準(zhǔn)的共享共建；“閃店送”“送裝同步”“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”及管家服務(wù)實(shí)現(xiàn)了物流和服務(wù)的全程全周期集約交付，同時(shí)提供更全面的數(shù)據(jù)共享和會(huì)員積分互通……
近期，“真快樂”APP還推出了“新品首秀計(jì)劃”，將一手供應(yīng)鏈直接對(duì)應(yīng)廣大消費(fèi)者，從成本核算出發(fā)，直接與品牌廠商深入合作，以B2B供應(yīng)鏈方式讓商品可以直面消費(fèi)者，極大地提高了性價(jià)比。
在賽道上其他選手都在爭奪流量的時(shí)候，“真快樂”轉(zhuǎn)變思維，打造了一個(gè)公平開放，平等賦能的零售生態(tài)圈，并且主動(dòng)把圈內(nèi)的資源開放共享給有需要的伙伴，實(shí)屬不易。
“真快樂”也因選擇互聯(lián)互通、集約開放的共享零售生態(tài)系統(tǒng)，快速收獲廠商和消費(fèi)者的支持。
如今，“互聯(lián)互通”成為大趨勢，對(duì)“真快樂”APP這類電商新勢力來說，無疑是重大利好。
跨平臺(tái)的“壁壘”被打通，無論是消費(fèi)者還是商家都有了更多、更自由的平臺(tái)選擇。大平臺(tái)不再處于流量壟斷地位，市場透明度提高，中間環(huán)節(jié)的經(jīng)營成本降低，“真快樂”APP們有了更多被選擇的機(jī)會(huì)。
一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，在互聯(lián)網(wǎng)的下半場，流量不再被壟斷，互聯(lián)互通才是發(fā)展的大趨勢。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)高墻倒下，城門打開，賽道上的所有選手都將重回同一起跑線，在這場行業(yè)大洗牌中，那些真正做到科技賦能、抓住用戶痛點(diǎn)、解決用戶需求的產(chǎn)品，有望迎來新的機(jī)遇，脫穎而出。
