兩千多前，孔子面對學生曾點“浴乎沂，風乎舞雩，詠而歸”的豁達志趣，發出“吾與點也”的感慨。
我一直在想，究竟是怎樣暢快的踏春之景，才能引得孔子也為之心動？又是什么樣的通達情緒，能讓兩千多年后的中國人仍然向往？
直到看了蕉下在驚蟄節氣推出的視頻《驚蟄令》。沒想到，居然真的有品牌拍出了這種感覺。
春雷動，萬物驚，踏歌而行，山河得令。蕉下的《驚蟄令》，以肆意揮灑的舞蹈和充滿力量的音樂，喚醒每個人對美好生活的向往，呈現“天下無路不可走”的豁達樂觀情緒。
更重要的是，蕉下以一種全新的視角思考中國消費者在戶外場景下的情感體驗，深挖文化根基，以宏大視角敘述國人基礎情緒，將蕉下“輕量化戶外”的品牌理念完整地呈現在大眾面前。這種創新思路，我覺得值得每個想做“中國品牌”的企業借鑒。
驚蟄踏歌，重塑古老傳統營造新的儀式感
視頻一開始，便是從洞里往外探索的視線，如同沉睡的動物緩緩睜開眼睛，一家三口的舞蹈動作模仿不同動物，驚蟄節氣“春雷動萬物驚”的復蘇感一下就體現出來了。
轉眼間，他們從山林來到路上。不同的路的意象，預示著不同的困難，峽谷海灘、戈壁鹽湖，無論什么地形都踏著舞步坦然而過，每一次踏足都帶動觀眾的心隨之一顫。
平坦坦、水汪汪、脆沙沙、泥醬醬……極具民俗特色的歌詞，配合演唱者譚維維極具辨識度的嗓音，為畫面增添粗糲的生命質感。跨越不同地理環境，既是對出行者“不懼全地形”的豁達精神的寫意表達，也是對蕉下“驚蟄”輕量化全地形戶外鞋性能的全面展示，鞋尾提取甲骨文元素特別設計的“驚蟄”圖案，更是讓人留下深刻印象。
在我們的印象中，想要喚起消費欲望，直給訴求是最快的，但《驚蟄令》選擇用情感召喚帶動大眾情緒，再引導至購買場景。這種方式雖然更難，但保證了營銷效果，更兼顧了品牌形象的樹立。
另一個讓人震撼的地方，是在“九州少年游”的戲腔拖尾中，鏡頭翻轉到眾人踏歌而行的畫面。越來越多人被歡暢的氛圍感染，在天地間踏歌，寫意的方式體現自由的“意象”，展現出蓬勃的群體生命力。
畫面翻轉的一刻，古老與現代融合，自然與心靈統一，我們才明白蕉下想要表達的主旨：踏歌而行追逐的不僅是自然風光，更是內心的通達。奔赴戶外，是一種豁達的生活態度，這種精神支撐了古人，也感動著現在的我們。
正如歌中唱的，“邪乎乎的路咱掉個頭再走”，豁達不是逃避，中國人的豁達是順勢而為。蕉下沒有站在旁觀者的角度一味給大眾上價值，而是通過重塑古老的“踏歌”傳統，營造新的驚蟄儀式感，將樂觀的精神融入舒展的生活態度之中，真正展現出豁達的中式戶外美學，我覺得，這正是蕉下“輕量化戶外”理念的最佳體現，不是征服自然、開山填海，而是擁抱自然，自在地享受戶外的樂趣。
傳遞中國味道，活著的傳統才是我們的傳統
視頻中，有打鐵花、花燈等傳統技藝，有“踏歌”的藝術形式，有將秦腔、戲腔與現代音樂風格完美融合在一起的配曲，這么多中國元素編織在一起，卻絲毫沒有讓人覺得有堆砌感，要做到這一點，確實非常難得。
從這一點也能看出品牌的價值取舍，它并沒有用這些元素去架構一個空有情懷的故事，而是將這種精神與產品力結合起來，在豐富的產品線中單挑出“驚蟄”全地形鞋這一款，利用單品的“全地形精神”帶動品牌，重新定位開啟“輕量化戶外”理念。
“天下無路不可走”，既體現了蕉下作為開創者的豁達氣魄，也在情感深處應和了大眾基礎情緒，從古至今一脈相承的抖擻精神，精準扣住當下的群體愿望，才能引發情感共鳴。
在這一條傳播鏈條中，節氣傳統、古老儀式、品牌價值、大眾情緒四者環環緊扣，讓視頻中的“中國味道”不僅屬于過去也屬于現在。
我覺得這才是《驚蟄令》最讓人感動的地方。國潮抬頭，有許多品牌借中國元素做創意，但蕉下的《驚蟄令》，卻讓我看到了節氣習俗以及傳統精神在現代生活中活過來的樣子。
片中的“復蘇”意象，不僅是自然生命的復蘇、對未來生活的希望的復蘇，也可以是我們將傳統精神融入現代生活的意識的復蘇。通過這條視頻，我們看到了蕉下作為輕量化戶外運動的開創者，它在產品野心之外，想要抵達的品牌價值高度，讓傳統活著傳承下去，更體現了品牌創始人用品牌傳遞中國精神的民族責任心。
被稱為中國品牌，是因為傳遞了中國精神
大家應該能感覺到，《驚蟄令》和傳統戶外廣告片的敘事邏輯很不一樣。傳統戶外廣告更多呈現出一種孤膽英雄式的求索，但蕉下的感覺則非常輕盈，號召大家順應天時享受最自然的美景。
擯棄傳統戶外裝備沉重硬朗的印象，緊扣年輕人輕松隨性的戶外心態，首創以宏大敘事和高藝術化手段表達全民基礎情緒的方法，蕉下走出了一條完全不同于傳統戶外品牌的道路，堪稱顛覆性操作。
而在傳遞這種中國精神的過程中，蕉下又創新性地選擇用現代方式演繹，音樂部分也通過對秦腔、京劇戲腔元素的現代改編，賦予了這支片子獨特的氣質——將品牌內核與傳統文化做了創新性融合。
不追隨傳統戶外品牌架構起的價值框架，從文化根基中汲取情緒養分，構建新的戶外價值體系，蕉下在現有的話語框架下，突破出屬于我們自己的對話系統，這種獨立的精神，我覺得是所有“中國品牌”都值得去借鑒的，這是我們的立身之本，更是走出去的資本和底氣。
拋開品牌價值不談，普通大眾正被視頻中傳遞的文化自強打動。驚蟄當日，#驚蟄#節氣話題和#蕉下輕量化戶外#話題同登熱搜榜，許多國內KOL轉發討論，包括且不限于親子、生活方式、旅游等等不同領域，進一步印證了品牌對大眾基礎情緒的觸動。
而且，這波傳遞中國精神的文化創新做法還打動了一向以創新為高標準的老外，不少老外中國通KOL自發傳播，看得出來，他們對蕉下這種充滿文化自豪感的創新表達非常認可。
集體儀式感、歷史傳承感和情緒社交感三者的共同作用，助力了此次蕉下《驚蟄令》的破圈傳播，讓蕉下打破大眾想象，樹立起全新的輕量化戶外品牌形象。當品牌開辟出完全屬于自己的全新價值體系，這種開創者地位，一定會讓品牌在未來與消費者溝通的過程中，搶下更多先機。
多年后如果我們回頭再看這個品牌，可能會發現，與傳統戶外品牌針鋒相對，大刀闊斧做出戰略取舍的決定，或許就是蕉下品牌發展之路上的重要轉折點。
