七夕佳節(jié)臨近，正是商家抓住節(jié)日消費(fèi)熱情、實(shí)現(xiàn)年中生意再攀高峰的關(guān)鍵時(shí)刻。8月5日，「抖音商城七夕好物節(jié)」招商正式啟動(dòng)，平臺營銷、貨架場、內(nèi)容場、廣告、財(cái)經(jīng)及即時(shí)零售等全域核心玩法正式揭曉，誠邀各位商家伙伴攜手備戰(zhàn)這場浪漫商機(jī)。
平臺將投入更大規(guī)模流量、優(yōu)化貨品供給、升級玩法支撐，全方位助力商家伙伴在七夕檔期迎來生意新爆發(fā)！
01
平臺玩法：
立減直降，流量加持助爆單
七夕作為浪漫消費(fèi)的集中爆發(fā)期，用戶對優(yōu)惠活動(dòng)的敏感度顯著提升，平臺營銷玩法正是連接商家與消費(fèi)者的核心橋梁。在節(jié)日氛圍的催化下，簡單直接的折扣方式更能快速撬動(dòng)用戶決策。
「立減折扣」和「一件直降」作為面向全量商品開放的基礎(chǔ)參與方式，能夠持續(xù)為生意筑基。
02
貨架場玩法：
「搜索口令計(jì)劃」來了！賣越多、補(bǔ)越多
搜索已成為抖音電商生態(tài)中不可忽視的關(guān)鍵增長動(dòng)力，搜索，成為商家生意突破的必做題。
「搜索口令計(jì)劃」正是本次七夕促的重要玩法之一：商家通過站內(nèi)外廣告或內(nèi)容植入專屬“口令詞”引導(dǎo)用戶搜索，平臺將營造搜索氛圍承接流量，并根據(jù)實(shí)際引流效果給予實(shí)時(shí)流量激勵(lì)。同時(shí)，「搜索發(fā)券」也全面升級，覆蓋范圍從商品/垂類搜索擴(kuò)展至綜合搜索，曝光效率與新客獲取能力顯著提升2-4倍，并新增「明星彩蛋搭子」功能，支持綁定明星/綜藝IP熱詞，從而輕松攔截粉絲流量，加速會員與粉絲增長。
此外，今年七夕平臺還推出超值購、低價(jià)秒殺玩法，集中流量打造明星單品、助力單品快速起量高效拉新，為七夕促提供更強(qiáng)大的爆發(fā)動(dòng)力。
03
內(nèi)容場玩法：
達(dá)人商家雙激勵(lì)，好內(nèi)容帶動(dòng)好生意
在同質(zhì)化競爭激烈的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然成為撬動(dòng)七夕生意增長的關(guān)鍵引擎。本次七夕大促，抖音電商針對頭部達(dá)人與垂類商家/作者推出雙軌驅(qū)動(dòng)策略，助力創(chuàng)作者與商家實(shí)現(xiàn)流量與生意的雙重躍升。
面向平臺頭部達(dá)人的「超值天團(tuán)」計(jì)劃，將依據(jù)達(dá)人活動(dòng)期間的實(shí)際結(jié)算GMV增量，提供包含實(shí)時(shí)投流支持、千川消耗后返等強(qiáng)力流量扶持，助力達(dá)人沖刺更高交易目標(biāo)。
針對垂類作者或商家的「超值品類 & 萬店鉅惠」玩法，通過平臺流量激勵(lì)，鼓勵(lì)創(chuàng)作符合七夕氛圍的內(nèi)容并積極開播。表現(xiàn)優(yōu)異者，可獲得推薦流/搜索Feeds流的直播間打標(biāo)、熱力榜單排位、獨(dú)立端口曝光等豐富資源，有效提升開播積極性與GMV增量。
04
廣告玩法：
巨量千川精準(zhǔn)加碼，提效搶贏七夕流量
節(jié)日流量競爭激烈，如何制定廣告投放策略、高效抓取流量是商家們重點(diǎn)關(guān)注的話題。本次七夕大促，巨量千川在廣告投放提效方面推出了精準(zhǔn)流量策略與豐厚會場福利。
首先在流量策略上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級。 針對美妝、食品健康等重點(diǎn)爆發(fā)行業(yè)，平臺實(shí)施全周期流量動(dòng)態(tài)調(diào)控，預(yù)計(jì)為廣告帶來額外30%的曝光機(jī)會；對歷史表現(xiàn)優(yōu)異的高潛力廣告計(jì)劃，提供額外流量補(bǔ)貼及競價(jià)優(yōu)先權(quán)，預(yù)估曝光量提升可達(dá)20%-50%，重點(diǎn)行業(yè)商家投放即享，無需額外報(bào)名。
「全民福利會場」也能為廣大商家提供階梯式激勵(lì)。 重點(diǎn)垂類商家達(dá)成消耗目標(biāo)，最高可以獲得8%-10%增量激勵(lì)，單廣告賬號獎(jiǎng)勵(lì)封頂2萬元；非重點(diǎn)垂類商家最高可獲6%激勵(lì)，單賬號在滿足活動(dòng)前單賬號消耗≥2000元門檻后，最高可獲得1.5萬元激勵(lì)。
產(chǎn)品玩法涵蓋直播全域激勵(lì)、商品供給紅包及共享錢包福利，能夠多維度降低投放成本，提升轉(zhuǎn)化效率。
05
財(cái)經(jīng)玩法：
分期免息，輕松拿下高客單
七夕作為禮品消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，高客單價(jià)商品需求旺盛。抖音平臺聯(lián)合商家提供「抖音月付分期免息」財(cái)經(jīng)支持，助力商家有效撬動(dòng)高客單轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn) “銷量與客單價(jià)”的雙重突破。
七夕期間，平臺給予商家分期免息費(fèi)率優(yōu)惠，參與商品將在下單鏈路展示醒目免息標(biāo)簽，并獲得搜索激勵(lì)，顯著提升對品質(zhì)追求型用戶的吸引力及商品被發(fā)現(xiàn)幾率。
06
即時(shí)零售-鮮花玩法：
浪漫熱點(diǎn)，即買即達(dá)
作為浪漫經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性品類，鮮花在七夕更易迎來爆發(fā)。平臺聚焦用戶關(guān)于“即時(shí)送達(dá)”與“浪漫場景”的核心訴求，推出了熱點(diǎn)活動(dòng)與滿減激勵(lì)組合拳，進(jìn)一步放大消費(fèi)場景，激發(fā)用戶的情感消費(fèi)欲望。
七夕期間，平臺聯(lián)合打造浪漫熱點(diǎn)話題#紅玫瑰配滿天星是救了直男命嗎、#大數(shù)據(jù)請把這些花推給我男朋友 ，商家?guī)г掝}發(fā)布種草短視頻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲流量加熱；面向所有即時(shí)零售鮮花禮品商家，開放主推品滿減、專項(xiàng)滿減活動(dòng)報(bào)名，并給出參與可享大促氛圍及貨架場流量扶持的福利。
平臺還推出商家激勵(lì)活動(dòng)，根據(jù)廣告投放金額、實(shí)際支付 GMV、開播賬號數(shù)及時(shí)長、短視頻發(fā)布數(shù)量等維度的檔位達(dá)標(biāo)情況，獎(jiǎng)勵(lì)對應(yīng)的千川消返紅包。
抖音商城七夕好物節(jié)，億級流量蓄勢待發(fā)，全域玩法火力全開，重磅激勵(lì)誠意滿滿！抓住這一年一度的浪漫消費(fèi)季，引爆你的年中生意新增量！
