11 月 24 日消息，市場調研機構“GfK 中國”昨晚發布 2023 年第三季度市場報告。數據顯示，今年中國手機市場整體銷量預計為 2.7 億臺，與去年基本持平，2024 年將有一定回暖，但整體增幅不大。

同時，各個渠道的表現也存在差異：線上市場銷量相對較為穩定，線下銷量有一定程度的下滑。

▲ 圖源 GfK 中國

報告指出，中國手機市場的均價在 2019 年僅為 2685 元，近幾年開始持續增長，今年截至三季度均價已達 3480 元。不過，上升幅度開始出現逐漸放緩的趨勢，主要原因在于高端手機占比的提升和超低端手機銷量的下降。

渠道方面，目前手機線上和線下均價趨同，但線上產品結構依然不同，主要以高端和低端價位為主，線下則高中低端相對較為平衡。

GfK 認為，近年來中國手機線上市場銷量相對較為穩定；線下銷量有一定程度的下滑，門店數量有所減少，從零售商的角度來看，整體聚合程度有所加強。

而線上市場隨著銷量占比提升，競爭格局更加多樣化，越來越多的頭部品牌希望借助流量效應強化自身的線上銷售能力。

據此前報道，另一家市場調研機構 Canalys 科納仕咨詢曾在本月初發布今年 Q3 國內智能手機出貨情況報告，該機構高級分析師朱嘉弢表示，國內手機市場在 2023 年已經觸底，因為廠商堅定地投資并改進渠道激勵政策。我們預計市場需求將逐漸恢復。

具體銷量方面，Canalys 給出的數據如下：榮耀：占據市場份額的 18%，出貨量為 1180 萬臺。OPPO（含一加）：出貨量為 1090 萬臺，位列第二。蘋果：以 1060 萬臺的出貨量排名第三。盡管市場競爭日益激烈，但 iPhone 15 系列的發布，仍為蘋果三季度出貨作出貢獻。