近日，麥當勞推出六一限量發售的“對講機”玩具在年輕人間爆火。該玩具于5月22日上午在線上線下同步開售，消費者在消費基礎（任意消費）之上再加38元即可獲得一對麥樂雞薯條對講機（在具體的訂購的商品中也稱之為“麥麥對講機”），每一單限購一對，對講機全國各渠道限50萬對。開售后，由于購買人數眾多，該玩具迅速售罄。一度導致麥當勞點餐系統“崩潰”，顯示異常且無法點餐。

　　麥樂雞薯條對講機包裝盒后面明確型號是面對數量有限的產品，加上消費者的獵奇心理以及潛在的收藏價值，自然形成了一種供不應求的局面。

　　麥樂雞薯條對講機包裝盒后面型號是：MT240601，功率是0.1W，射頻輸出功率小于10mW，通訊距離最多300米（視環境而定），使用的是兩節電池。根據產品描述，如果10分鐘沒有使用，將會觸發自動休眠，如果要使用，需要重新按開機鍵。

　　近些年來，肯德基、麥當勞推出的周邊玩具成為消費者們瘋搶的對象。然而，在品牌正借此收割消費群體流量的同時，這一生意也已被黃牛盯上，這類周邊玩具價格已經超至100-500元不等。麥當勞的這款“對講機”在某二手平臺，已被炒至300元，在電商平臺上，有些店鋪鏈接也顯示已賣出上萬件。

　　對于消費者而言，應該理智看待這類熱潮，并思考是否有必要跟風追漲；而對于商家來說，則提供了如何利用限量策略提升品牌形象與價值的新思路。