近日，TYMO宣布完成數千萬人民幣A輪融資。TYMO于2019年成立，是一家個護小家電出海品牌，主打包括直發梳、熱風梳、電吹風等在內的年輕女性美發個護小家電。

　　“顏值就是正義”時代，頭發作為影響個人形象氣質的關鍵之一，其作用毋庸置疑。伴隨人們對頭發的越發重視，近年來美發小家電得以顯著增長。ksusentinel數據預測，2019-2026年，全球美發小家電復合年增長率3.75%，到2026年其市場規模將增長至109.7億美元。

　　美發小家電快速增長，新渠道為市場注入新活力

　　“國內美發小家電的主力消費者大多為90后00后，他們對產品的要求以高顏值、科技感和性價比為主。”談及美發小家電市場的火熱，月立集團有限公司營銷總監厲力眾告訴中國家電網記者，品牌方在產品功能技術和外觀工藝上的持續發力，精準擊中了消費者、特別是年輕消費群體的產品訴求，推動了行業增長。

　　市場的熱潮自然會吸引資本的目光，除開篇提及的TYMO，近年來美發小家電行業也發生了多起投融資事件，如深圳摩覺科技旗下品牌FIREFLY超能小紅梳完成天使輪融資、杭州樂秀電子早前已完成億元級A輪融資、主打電吹風等個護小家電的初創公司Vgo完成1000萬元人民幣融資等。在此背景下，市場涌現出一批包括直白、徠芬、小適等在內的“新勢力”品牌，加之戴森、飛利浦、松下等外資品牌，美的、海爾等傳統家電企業也在進一步夯實其在美發小家電的市場地位，品牌競爭越發激烈。

　　伴隨競爭加劇同時疊加零售市場的新營銷模式，以用戶需求和使用場景的線上種草，成為各品牌的主攻方向之一。以小紅書為例，搜索“電吹風”和“卷發棒”出現的筆記內容分別為142萬+和82萬+，在搜索詳情頁出現的關聯詞條也多為品牌、產品推薦和發型教程。

　　此外，在渠道布局上，品牌商對抖音等社交電商和直播帶貨的占比越發傾斜。奧維云網(AVC)數據顯示，2023年1-4月，電吹風在抖音渠道的銷售額同比大幅增長246.8%達4.6億元，流量大、傳播快的抖音渠道正在為美發小家電市場注入新活力。同時，品牌商也借助李佳琦、羅永浩、小楊哥直播間的流量紅利，為自身造勢，記者在搜索產品時，?？吹狡放圃诋a品介紹上，注明“李佳琦推薦”字眼，以此吸睛。

　　功能與顏值齊飛，但這些問題不容忽視

　　如前文所言，當前美發小家電產品在功能、性能、材質、顏值等多維度上的持續發力，已精準擊中消費者，產品由早前滿足基本吹干、直發、卷發等功能，向深度護發進階發展。負離子、氨基酸作用在產品上，更深層次保護頭皮，防止頭發水分流失;在吹風模式上，順發、放飛翹等多模式順滑發絲，打造光澤感;在家電整體智能化大趨勢下，自動恒溫、觸摸控制、滑屏調節、無極調速、溫度濕度感應、紅外感應等技術也在美發小家電產品上落地;同時搭配多種風嘴，幫助用戶打造局部造型;在外觀顏值上，無論是設計還是配色都更具潮流科技感，給用戶帶來美的視覺觀感。

　　盡管當前美發小家電發展良好，但仍不可避免的存在著一些問題。某浙江個護電器企業高管對中國家電網記者談及，產品同質化嚴重是當前市場一大痛點，且以低價換銷量和高端產品供不應求兩極分化嚴重。奧維云網(AVC)數據顯示，2023年Q1，價格段在300元-400元的高速電吹風的銷額份額，同比提升16.9%達18.2%、價格段在2000元+的銷額份額同比下降22.4%達48.4%，低價格段產品的迅速躍升與抖音等渠道的占比提升有著密切關系，2023年1-4月，抖音渠道電吹風均價僅為傳統電商的66.22%。

　　此外，利用消費者認知盲點的偷換概念式宣傳也在一定程度上，制約著美發小家電市場的良性發展。如，當前高速馬達幾乎成為電吹風標配，個別中下游企業將沒有達到行業高轉速標準、但比傳統馬達轉速高的電吹風定義為高速電吹風，以此來吸引消費者購買，這類產品在吹風效果和產品體驗上都差強人意，甚至會有高溫燙傷隱患?！艾F在市面上一些售價極低的高速電吹風并不是真正的高速馬達，消費者要盡可能多的去了解產品?！鄙鲜銎髽I高管進一步強調說，行業也要多發聲多進行產品普及和市場教育，肅清這種亂象，才能給消費者帶來更好的產品體驗。

　　談及美發小家電的發展趨勢與前景時，厲力眾表示高科技和智能化一直是小家電行業的發展趨勢，隨著電子技術的普及，越來越多的高新技術被融入到美發家電產品的開發中，“此外，在人口趨勢上，家庭規模的微型化、人口老齡化、單身群體和母嬰群體都會帶來新的市場需求，如低噪音和低輻射的電吹風產品會得到母嬰群體的青睞，即使這類產品的價格偏高，消費者也愿意為此買單。”