lululemon進軍男鞋了。

　　近日，運動生活方式品牌lululemon在紐約發布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款運動休閑鞋及跑鞋產品，并正式推出首個男鞋系列。

　　lululemon首個男鞋系列，圖源企業

　　lululemon首款男女同款運動休閑鞋cityverse將于2月20日在國內上市；而beyondfeel 跑鞋及 beyondfeel trail越野跑鞋，將分別于 3 月 19日和 5 月7日正式推出。

　　據lululemon透露,為了實現更佳貼合度，lululemon 根據男性和女性的腳型打造了不同鞋楦，作為此次鞋履設計的基礎。鞋楦的設計基于男女腳型的差異研究、人體運動方式、不同的運動場景等多種維度進行考量。

　　lululemon beyondfeel 跑鞋

　　2022年3月，lululemon宣布正式進軍鞋履品類，填補了女裝全品類的空白，并相繼推出了Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士運動鞋、Strongfeel女士訓練鞋、Restfeel拖鞋四款產品。兩年時間過去，隨著男鞋的推出， lululemon正式完成鞋履品類的全面布局。

　　“2022 年lululemon首次推出鞋履產品時，我們起步于專注為女性打造更好貼合度和獨特感受的鞋履。自那時起，我們不斷收到全球客人對何時推出男士鞋履的問詢，現在我們終于可以正式回應。進軍男鞋領域是lululemon現有男士產品系列的自然延伸，因為我們的客人正是為了能在lululemon找到多功能的必備單品，例如深受大家喜愛的 ABC?男褲。”lululemon鞋履高級副總裁 Simon Atkins說道。

　　“我們仍處于鞋類之旅的早期階段，鞋類對我們來說是一個很小的類別。”lululemon表示。但可以肯定的是，男士業務一定會是lululemon未來的重點。2022年，Lululemon對外宣布“Power of Three x2”增長戰略，其中就包括男士業務營收翻倍，數字業務營收翻倍，國際市場營收實現四倍增長。

　　實際上，男性消費者是lululemon一直想要獲取的用戶。從2013年開始，lululemon就開始涉足男裝品類，并有意將其打造為第二增長曲線。近一兩年，lululemon也加快了其在中國大陸市場的男裝業務速度。不久前，lululemon在北京頤堤港開設中國首家男裝獨立門店，也是亞太地區首家獨立男裝門店。

　　據悉，lululemon計劃在2026年實現營收125億美元的目標。此外，預計到2026財年，中國大陸將成為lululemon全球第二大市場。