近日，樂樂茶與譯林出版社開啟聯(lián)名活動，網(wǎng)友發(fā)布的照片顯示，在部分樂樂茶門店，相關(guān)宣傳物料中包括魯迅先生的形象，并冠以“老煙腔”的標(biāo)簽。這一行為引發(fā)了公眾的文化敏感神經(jīng)和社會廣泛的爭議。

　　該產(chǎn)品上線后，立馬引發(fā)搶購，據(jù)樂樂茶上海多家門店店員稱，“煙腔烏龍”杯子和相關(guān)周邊在27日已經(jīng)售罄。茶飲品牌使用魯迅形象并作為新品宣傳的商業(yè)行為，相關(guān)爭議一路從茶飲圈燒到了文壇。

　　“老煙槍”這個詞在上海日常生活里有時具有一點貶義。樂樂茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對他抽煙的印象太深了。“新青年”應(yīng)該學(xué)習(xí)和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”。

　　4月28日，樂樂茶官方公眾號4月23日的聯(lián)名推文已經(jīng)刪除，29日，魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛先生稱，上海朱妙春律師事務(wù)所已向樂樂茶及江蘇譯林出版社有限公司（下稱江蘇譯林）發(fā)出律師函。魯迅家屬及魯迅文化基金之要求樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到律師函后立刻停止侵害魯迅肖像權(quán)的行為；樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到律師函之日起5日內(nèi)，連續(xù)10日在相應(yīng)國家級媒體及各官方微信公眾號中澄清事實、消除影響，并賠禮道歉；最后，樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到律師函后即與律師聯(lián)系相應(yīng)賠償事宜。

　　在這個信息爆炸的時代里，每一次文化的引用都應(yīng)當(dāng)慎之又慎。尤其是那些已經(jīng)逝去的文化巨擘們，他們的思想、形象乃至生活細(xì)節(jié)都是文化遺產(chǎn)的一部分，不應(yīng)隨意消費或戲謔。尊重歷史，敬畏文化，不僅是每個公民的責(zé)任，也是企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守的基本原則。

　　成功的品牌聯(lián)名確實能為消費者帶來耳目一新的體驗，并且通過相互之間的資源整合，實現(xiàn)品牌的雙贏甚至多贏局面。但我們也必須看到，過度或不當(dāng)?shù)穆?lián)名可能會導(dǎo)致品牌形象模糊化，稀釋原有的品牌價值，更甚者可能因為合作伙伴的選擇不當(dāng)而引發(fā)消費者的質(zhì)疑及反感。

　　當(dāng)茶飲遇上“聯(lián)名熱”，我們希望每一杯茶的背后都飽含匠心精神和對傳統(tǒng)文化的尊重。畢竟，茶不僅僅是一種飲料，它是民族文化的瑰寶，是千年時光流轉(zhuǎn)下的詩意棲居。因此，對于那些急于跟上時代步伐的茶飲品牌而言，慎重選擇每一次的品牌聯(lián)合，深入思考如何將現(xiàn)代流行元素巧妙融合于傳統(tǒng)的茶藝之中顯得尤為重要。