蘋果公司因其一則廣告而受到藝術家、音樂家等創意工作者的批評，并為此發表道歉聲明。該廣告名為“Crush!”，原本意圖展示iPad Pro作為創意工具的多樣性，卻意外地引發了爭議。

　　該廣告時長1分鐘，展示了鋼琴、吉他、電視、油漆罐、玩具等物品逐一被壓扁，最后畫面出現了一臺iPad Pro。

　　廣告原本是想突出蘋果史上最薄的iPad Pro強大功能，但被部分人解讀為技術力量壓制人文創意的隱喻。

　　蘋果公司營銷副總裁托爾?邁倫（Tor Myhren）近日發布致歉聲明，表示《Crush》宣傳視頻沒有“達到預期宣傳目標”，目前已經撤回該視頻。

　　聲明稱：“創造力是我們蘋果公司的 DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品對我們來說非常重要。

　　我們的目標是鼓勵用戶多元化表達，通過 iPad 將其想法變為現實。而這段視頻沒有達到這個目標，我們很抱歉。”