由拼多多推出的大型知識普惠行動“多多讀書月”，第二季活動于8月24日至9月24日舉行。據(jù)介紹，拼多多再次投入5000萬元讀書基金，并聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社等50+國內(nèi)權(quán)威出版社設(shè)立線上聯(lián)合專區(qū)，官方補(bǔ)貼200萬冊正版經(jīng)典好書，開啟一場夏末秋初的讀書盛典。
據(jù)悉，本季讀書月活動還將聯(lián)合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國內(nèi)知名作家，增設(shè)直連創(chuàng)作者與讀者的“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”，讓文壇大咖帶你走進(jìn)“多多圖書館”，在多媒體碎片化閱讀時代，一起感受經(jīng)典作品的魅力和文學(xué)力量的價值。
產(chǎn)品迭代 增設(shè)“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”
“新一季讀書月將在上一季玩法基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品迭代，不僅再次投入5000萬元讀書基金，繼續(xù)擴(kuò)大選書視野，增大對優(yōu)質(zhì)書目的補(bǔ)貼力度，還攜手50+國內(nèi)權(quán)威出版社聯(lián)合設(shè)立線上專區(qū)，在全網(wǎng)最低價基礎(chǔ)上繼續(xù)補(bǔ)貼正版經(jīng)典，書籍最低價至4.9元。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，這一季的補(bǔ)貼圖書總預(yù)估數(shù)是200萬冊，首批重點(diǎn)補(bǔ)貼的上線書目SKU是1000+，在讀書月持續(xù)時間里還將不斷更新、擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)書目。相比第一季，無論是補(bǔ)貼書目SKU還是總冊數(shù)，都翻了一倍。
第二季讀書月還聯(lián)合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國內(nèi)知名作家，增設(shè)直連創(chuàng)作者與讀者的“眾聲創(chuàng)作者專區(qū)”，進(jìn)一步推動“平價好書 全民悅讀”。據(jù)悉，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”由拼多多聯(lián)合知名作家發(fā)起，并為加入該計(jì)劃的作家免費(fèi)開通專屬品牌頁(明星店鋪)，該頁面可通過搜索作家關(guān)鍵詞直連。通過“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，平臺將無償投入流量資源和運(yùn)營小組，幫助更多優(yōu)秀的作家、優(yōu)質(zhì)的圖書面向大眾。
截至目前，已有諾貝爾文學(xué)獎得主莫言，茅盾文學(xué)獎得主金宇澄、麥家，程永新、鄭淵潔、易中天、余秀華、周國平等近30名知名作家加入“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。未來一年，還將邀約百位創(chuàng)作者入駐。麥家表示，他選擇入駐拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，是被兩個關(guān)鍵詞所打動，即“眾聲”與“創(chuàng)作”。“我本身是一個寫作者，我喜歡寫作，我愿意與寫作者相交，我一直覺得現(xiàn)在的文學(xué)正在變得越來越邊緣，越來越離開‘眾聲’，而文學(xué)是不能離開眾聲的，一本書、一個時代，都需要‘眾聲’。”他說。
“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”首批入駐作家劉子超的代表作《失落的衛(wèi)星：深入中亞大陸的旅程》，在第一季“多多讀書月”里五個小時售出1000冊，成為站內(nèi)旅行類暢銷排名前三的暢銷書。他表示，“眾聲創(chuàng)作者”打通線上交易購買與線下活動體驗(yàn)，將作品、作家和讀者更有機(jī)地結(jié)合起來。
挖掘用戶需求 打造更多爆款
據(jù)了解，在第二季多多讀書月里，拼多多圖書挑選組將尋書范圍擴(kuò)展到諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎、國家文津圖書獎、雨果獎、國際安徒生獎、美國普利策獎、英國皇家學(xué)會科學(xué)圖書獎等諸多國內(nèi)外圖書榜單。首批重點(diǎn)補(bǔ)貼的1000+書目，涵蓋文學(xué)、小說、歷史、經(jīng)濟(jì)、科幻、藝術(shù)、社會科學(xué)、自然科學(xué)等眾多圖書類目。
“平臺受眾廣、社交屬性強(qiáng)、便于打造爆品，新電商拼多多成為近期出版業(yè)矚目的焦點(diǎn)之一。”社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社營銷編輯、拼多多旗艦店運(yùn)營負(fù)責(zé)人說。人民郵電出版社表示，拼多多平臺玩法豐富，尤其是拼購?fù)娣ㄉ钊肴诵模徺I鏈路簡潔，人群針對性強(qiáng)，更容易吸引同類消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)良好的銷售轉(zhuǎn)化，更適于打造爆款。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“上海世紀(jì)出版官方旗艦店”在第一季“多多讀書月”百億補(bǔ)貼期間入駐平臺以來，訪客和買家數(shù)的增量都十分明顯。店鋪訪客數(shù)從4月開店之初的幾百人到現(xiàn)在已過萬。而支付買家數(shù)從最初的幾十人，到現(xiàn)在每天近千人，銷售金額比活動前增長率超過1000%。
天地出版社表示，在第一季“多多讀書月”百億補(bǔ)貼專項(xiàng)期間，銷售單量突飛猛漲，也帶動了其他品類的銷量增長，其重點(diǎn)書目《浮生六記》在一個月時間里加印多次，銷量達(dá)到了4萬冊。
“多多讀書月”負(fù)責(zé)人透露，第二季“多多讀書月”將在重點(diǎn)補(bǔ)貼書目中進(jìn)行滾動甄選，迭代設(shè)立回饋?zhàn)x者的“超級補(bǔ)貼區(qū)”，納入60余款書目，以最大的力度和誠意向讀者集中推薦一批好書。“超級補(bǔ)貼區(qū)的書目價格最低可至一折，我們希望將一本好書的價格補(bǔ)貼到10元以下。”他表示。
浙江文藝出版社在2019年入駐拼多多平臺，在本季“多多讀書月”活動里，帶來了莫言、遲子建、阿來等著名作家的經(jīng)典著作。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在拼多多的購物體驗(yàn)，更多像是在“游樂園”，在新書推廣上，電商平臺可以發(fā)揮商品品類齊全的優(yōu)勢，通過書滲透到其他同主題商品類目，形成跨類目聯(lián)動，挖掘用戶需求。
《2020多多閱讀報告》數(shù)據(jù)顯示，去年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。
拼多多高級副總裁許丹丹表示，知識普惠已被確認(rèn)為拼多多的長期戰(zhàn)略之一，平臺將繼續(xù)加大對正版好書的補(bǔ)貼力度，通過多種形式滿足消費(fèi)者需求，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費(fèi)公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。
