直播帶貨越來(lái)越火。各大平臺(tái)上，帶貨主播以遠(yuǎn)低于商品原價(jià)的直播專屬價(jià)作為引流促銷策略，并通過(guò)極力渲染、比價(jià)刺激等手段，吸引了大批觀眾。

　　借助直播間流量?jī)?yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)薄利多銷，本無(wú)可厚非，既能讓消費(fèi)者得實(shí)惠，也能讓主播和商家提升銷量。但有網(wǎng)友反映，部分直播間存在標(biāo)高原價(jià)、以虛假低價(jià)套路消費(fèi)者的情況。

　　盡管不少直播平臺(tái)對(duì)主播行為有明確規(guī)范，要求直播時(shí)不得進(jìn)行虛假價(jià)格比拼，但價(jià)格造假現(xiàn)象依然普遍。據(jù)了解，僅2023年就有超過(guò)5000名電商主播因商品價(jià)格弄虛作假受到處罰。

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示，“雙11”期間，有關(guān)直播帶貨的負(fù)面信息層出不窮，其中價(jià)格欺詐或壟斷問(wèn)題較為突出。

　　價(jià)格法明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用虛假或使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易。國(guó)家發(fā)改委有關(guān)通知也強(qiáng)調(diào)，隨意虛構(gòu)商品原價(jià)、虛假優(yōu)惠折價(jià)的行為構(gòu)成價(jià)格欺詐。

　　當(dāng)前，直播帶貨已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，但價(jià)格欺詐等直播間亂象已成為阻礙數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的絆腳石。直播間價(jià)格虛標(biāo)不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益，擾亂正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，也損害了直播帶貨行業(yè)的聲譽(yù)，降低消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的信任度。

　　職能部門應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，明確電商平臺(tái)、主播和商家的責(zé)任，加大對(duì)價(jià)格欺詐等違法行為懲處力度，為各類經(jīng)營(yíng)主體劃好紅線，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　直播平臺(tái)需主動(dòng)承擔(dān)打擊不良帶貨主播、消除各種帶貨“套路”的責(zé)任，并健全監(jiān)管和審核機(jī)制，嚴(yán)厲打擊價(jià)格虛標(biāo)等違規(guī)行為，加大處罰力度，對(duì)屢教不改的商家予以封禁處理。同時(shí)，加強(qiáng)與網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管、公安等部門的信息共享，深化監(jiān)管聯(lián)動(dòng)，形成治理合力。

　　只有多方共同努力，才能有效遏制直播間價(jià)格欺詐亂象，構(gòu)建健康有序的直播帶貨市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（李彥臻）