沃爾瑪大賣場的自我進化

　　門店大升級，外資品牌超市沃爾瑪正在向中國同行學習。

　　1月17日，沃爾瑪中國宣布，全國首批8城29家大賣場門店完成升級。值得注意的是，門店推出了超高性價比的產品，例如每斤不超過9.9元的“冷鮮豬肉一刀切”等。一位沃爾瑪負責人接受采訪時稱，改造后的大賣場，門店客流量實現了雙位數增長。

　　區別于過去大賣場豐富的SKU，沃爾瑪在新的門店做了“減法”。升級后的沃爾瑪門店精簡了SKU（最小商品單位），當前SKU數量是幾年前的一半，八成商品為沃爾瑪與源頭廠商共同開發。

　　門店陳列還調整了消費者購物動線，更多商品不拆零整箱上架，保留了箱體商品介紹的同時，也節省了上架、配送的運營成本。除此之外，沃爾瑪還與廠商共同研發產品口味、包裝，推出沃爾瑪獨家銷售商品，并壓低商品價格，以此打造差異化競爭力。

　　和很多同行一樣，沃爾瑪同樣是通過自有品牌或商品定制的方式來進行成本把控。為了吸引顧客回流，沃爾瑪還在改造升級的門店中還增加了直播，北京一家升級完畢的沃爾瑪門店里，生豬區還放上了電視劇《繁花》的內容。

　　在過去的兩年里，大賣場經歷了從未有過的蕭條時期。“自救”不止于沃爾瑪，永輝改頭換面開了會員制超市，大潤發正在努力走向網紅化改造。對沃爾瑪來說，這29家門店只是開始，據悉，2024年，沃爾瑪中國還將對30多家大賣場門店進行持續升級。

歐萊雅投了一家長壽生物技術公司

　　歐萊雅又開始買買買了。

　　這家美妝巨頭近日宣布，已收購瑞士長壽生物技術公司Timeline的少數股權。Timeline于2007年創立，是瑞士聯邦理工學院的衍生公司，主要開發食品、美容和健康領域的長壽創新解決方案，其研發的一種專有分子 Mitopure?，可以回收和恢復衰老的線粒體。

　　歐萊雅尚未披露此次投資金額，但Timeline的生物技術將是歐萊雅美容產業的一個新維度。長壽似乎已經成為美容和健康玩家的新追求。前段時間，雅詩蘭黛也推出了全新肌膚抗老平臺 Skin Longevity，旨在加強品牌在皮膚長壽科學方面的權威。

　　近些年，巨頭買買買已經不是新鮮事。公開數據顯示，僅2020年以來，歐萊雅就完成了近10起的收購案，其中包括對日本高端護膚品牌Takami 、美國天然護膚品牌Thayers Natural Remedies、法國香水品牌Azzaro等的收購。去年更是揮斥25億美元大手筆收購高檔個人護理品牌Aēsop，這也是歐萊雅迄今為止最大的收購案。

　　收購成熟品牌，是獲得市場份額最快速的辦法之一，只是有收購就有重組，一些市場表現不佳的品牌也不得不面臨被“拋棄”的命運。就在去年，歐萊雅停運了旗下香薰美容品牌Decléor，在淪為“棄子”前，Decléor歸屬于歐萊雅集團旗下“皮膚醫學美容部”，旗下的明星產品“Aromessence”系列熏香曾號稱“平均每30秒就能在全球售出一瓶”。

依靠Miu Miu，Prada集團第四季度或逆勢大漲12%

　　在慘淡的奢侈品市場中，Prada集團或成一個例外，原因是借了旗下奢侈品品牌Miu Miu的東風。

　　招銀國際分析師在最新報告中預計，Prada集團在第四季度將維持穩健增長，銷售額有望同比增長12%至13億歐元。Prada集團首席執行官Andrea Guerra表示，業績的持續增長離不開全價產品銷售的支持以及Miu Miu的驚艷出色表現。在Lyst發布的2023年年度時尚報告中，成立30周年的Miu Miu再次成為全球最熱門品牌，搜索量較去年大漲39%。

　　按地區分，中國所在的亞洲市場將再次成為Prada集團主要驅動力，收入大漲逾20%，日本市場的銷售表現也實現35%的強勁增長。

　　從去年來看，憑借千金風營銷，Miu Miu成功在中國火了一把。事實也證明，規模更小、靈活上新的Miu Miu，反而能減少庫存和交貨壓力，更加適應市場的運轉。

　　Miu Miu的創始人是Prada第三代傳人Miuccia Prada，名字源于Miuccia的小名Miu Miu。近年來，Miuccia Prada逐漸抽離核心品牌Prada，開始全心投入Miu Miu。有業內人士指出，Miu Miu的突飛猛進或許和創始人的重心回歸有關。

　　除此之外，為刺激業績實現新的增長，Prada品牌還在繼續拓展品類，擺脫自己對主品牌Prada的過度依賴。去年，Prada與歐萊雅集團合作推出首個美妝系列，近期又宣布明星楊紫為香水和美妝品類的全球代言人。Prada還推出第二個Eternal Gold精品珠寶系列，產品鑲嵌了“普拉達切割”的實驗室培育鉆。

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　　明治在中國開設首家乳制品和糖果綜合工廠

　　明治1月12日宣布，未來將通過全資子公司明治（中國）投資有限公司在華南開設首家乳制品和糖果綜合工廠 ，生產牛奶、酸奶、糖果等。此舉是因為中國對牛奶、酸奶和糖果的需求不斷增加，工廠成立將加強華南地區的供應體系并擴大明治食品業務。據悉，該工廠也是明治集團第一家乳制品和糖果聯合工廠。

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